【ppzhan摘要】IlexPress是一家英国的图书出版公司，该公司在早些时候成功推出了他们的个图书应用——iPad版ThePhotographer’sEye。近日，公司又宣布了一个新的试验项目——面向iPad和安卓平板的杂志应用Photographer’siMagazine，该应用将很快在iPad上亮相。
　　
　　IlexPress是一家英国的图书出版公司，该公司在早些时候成功推出了他们的个图书应用——iPad版ThePhotographer’sEye。近日，公司又宣布了一个新的试验项目——面向iPad和安卓平板的杂志应用Photographer’siMagazine，该应用将很快在iPad上亮相。
　　
　　图书出版公司做多媒体互动杂志应用，听起来有些不务正业，他们是怎么考虑的呢，下面是该公司对此作出的解释：
　　
　　我们倾力投入图书应用开发，是因为考虑到增强型ePub格式（即ePub3.0）在功能特性上的限制和不足，我们决定绕开它。ThePhotographer’sEye是一本值得期待的书，要将它带入数字图书市场，我们有理由为它赋予更多特性，我相信我们的决策是正确的，因为这本标价17.49英镑（24.95美元）的图书应用在范围内的销售情况。
　　
　　我们认为，平板电脑必然将会成为未来杂志和绘本图书的主要消费渠道，因此Photographer’siMagazine成为我们第二步的选择。其实只要参考一下像苹果、亚马逊这些公司就会发现，他们也都有着类似的战略眼光，而且正在迅速将各种产品开发资金投资到这个不断扩大的出版类别中来（可以参考谷歌近期推出的电子杂志阅读应用Currents）。
　　
　　Photographer’siMagazine提供了包括文本、照片、视频和音频在内的各种创新的内容，而且不是噱头——它们经过完全的整合，将提供完全不同于印刷媒体的阅读体验。Photographer’siMagazine团队的成员有Pixiq.com公司前编辑部主任马蒂•萨尔茨曼（MartiSaltzman），他现在担任杂志的执行编辑，以及世界的摄影师迈克尔•弗里曼（MichaelFreeman），由他担任杂志主编。我们正在用投资践行我们的认识，在这个激动人心的时代，我们拥有的广阔机遇和空间，用创新的方式向用户提供高质量的内容，而这不正是出版的意义吗？
　　
　　此外，正如我们的出版人阿拉斯泰尔•坎贝尔（AlastairCampbell）所强调的，我们也意识到，在各种类型的电子内容之间，界限正在开始模糊——尤其是在消费者的眼中。比如，用户开始在iPad上观看各种类型的出版产品，但他们只将其视为“iPad上的内容体验”（contenttoexperienceontheiriPad），因为这些产品的页面上没有广告，用户也不会去分辨这些内容究竟是什么出版形式。对于Photographer’siMagazine，人们可能会问，它是一本电子杂志（ezine），还是一个杂志应用（app-a-zine），还是一本有趣的短篇故事集（这确实是读者在评论中提出的问题）？
　　
　　如果我们暂时先忘掉这些标签，就会发现，电子渠道的媒体形式相较于传统的印刷形式有巨大的优势，那就是多媒体和互动特性带来的令人惊讶的代入感和身临其境之感，这些潜在的优势即使是现在的平板电脑也只还发挥了很小的一部分。