【ppzhan摘要】电子信息技术的发展，阅读方式产生了多元化的变化，越来越多的人开始选择电子阅读。随着无纸化阅读的普及，印刷业也收到了不小的冲击。电子阅读的潮流无法阻挡，但是印刷企业只要能积极调整产业结构，突破传统，抓住新兴产业的机遇，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。面对电子书的市场冲击，印刷企业可以通过以下四种方式调整产业结构和模式来应对挑战。
　　
　　电子信息技术的发展，阅读方式产生了多元化的变化，越来越多的人开始选择电子阅读。随着无纸化阅读的普及，印刷业也受到了不小的冲击。面对电子书的冲击，印刷业应当采取怎样的措施来迎接这个巨大的挑战呢？
　　
　　电子信息技术的发展，阅读方式产生了多元化的变化，越来越多的人开始选择电子阅读。随着无纸化阅读的普及，印刷业也收到了不小的冲击。
　　
　　《书商》杂志1月4日发布如下消息：英国调研公司YouGov在近日完成的一项调查中发现，在2011年圣诞节期间，英国有超过100万台电子阅读器和50万台平板电脑被作为节日礼物送出。根据Yougovpoll对2012年调查统计，92%的人都对亚马逊网上书店感兴趣。相关人士表示：“近两年，亚马逊网上书店的电子书销量已经超过了纸质书。2011年2月份，美国的电子书销售额高达9000万美元，同比增长202%，反超纸质书籍8120万美元的销量额。
　　
　　有业内人士表示：“电子书之所以能够将超过传统纸质书籍，大的原因在于电子图书的价格比纸质书低，几钱元就能买到一本电子书，并且电子书更为低碳和环保。
　　
　　环保俨然成为所有行业必须要考虑的问题，而电子书无疑是解决环境保护和传统书籍生产这一矛盾的佳中合体。
　　
　　集节省陈本、低碳环保、方便快捷等诸多优点于一身，电子书在市场中可谓占尽了先机。
　　
　　面对电子书的市场冲击，印刷企业该如何调整产业结构和模式来应对这些挑战呢？
　　
　　1、更加突出低碳环保的主题。
　　
　　在前几天刚刚结束的中国昆明印刷物资展览会上，很多企业推出了自己的包装机械，据调查这些机械大打“低碳环保”旗号，力求做到印刷的“清洁生产”和印刷材料的“循环使用”，可见“绿色印刷”已经成为印刷行业的发展趋势。印刷企业更应该以这个特点为主题。
　　
　　2、积极调整产业结构，使产品丰富化。
　　
　　在巨大的挑战下，印刷企业应当积极调整产业结构，产品不能仅仅局限在教材用纸很书写纸的印刷上，应当扩大产业链，向无碳复写纸，卷烟用纸以及包装印刷用纸方面靠拢。生产业务逐渐向食品包装等新兴印刷行业转型。
　　
　　3、采用新型环保印刷材料和油墨
　　
　　除了突出绿色低碳的主题外，印刷企业应当使用更加新型的印刷纸张材料和环保油墨，一方面能促进企业的转型，另一方面也是节约生产成本的方式。
　　
　　4、提高书籍的质量
　　
　　相关的业内人士表示：电子书的流行是一个很好的趋势，但是对于印刷业来讲则会造成不小的影响，我相信未来书籍印刷业的重点在于书籍的质量，因为你不能要求任何的数码格式给你一个的书籍质量。”
　　
　　电子阅读的潮流无法阻挡，但是印刷企业只要能积极调整产业结构，突破传统，抓住新兴产业的机遇，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。