【ppzhan摘要】近日，新闻出版总署印刷发行管理司公布的关于2012年出版物发行单位年度核验的报告引起了发行业的广泛关注。全国共有124318家发行单位参加了年度核验，118038家通过年检，通过率达94.9%。
　　
　　除了审核这些发行单位的资格条件外，总结发行单位2011年一年来的经营状况，包括出版物发行品种、数量、销售收入、利润总额、纳税总额及库存等，也是核验工作非常重要的一项内容。而由这些数字所体现出的发行业的特点和趋势，更成为业内重视的焦点。
　　
　　根据年度核验数据，截至2011年年底，全国共有各类发行单位122251家，同比增加8.7%；从业人员94.1万人，同比增加15.3%；全行业实现销售总额2928亿元，同比增加8.9%。
　　
　　由此看来，发行企业的数量和销售总额都有所增加，虽有数字出版和新媒体发展的影响，但是发行企业却在困境中坚守和突破，传统出版物市场仍然保持着良好的发展态势。
　　
　　实体书店没有减少
　　
　　完善图书定价制度迫在眉睫
　　
　　从年度核验的结果分析，发行行业似乎并不像外界说的那样凄凉，传统的出版物发行单位依然顽强地生存着，并且还有增加的现象。
　　
　　核验的另外一组数据似乎更能说明这种现象。截至2011年年底，通过年度核验的零售单位有112768家，同比增加9.1%。
　　
　　对此，新闻出版总署印刷发行管理司的相关负责人表示，从核验数字上来看，实体书店并没有减少，反而有所增加，虽有一些书店在退出，但也有新入行的书店在成长。媒体报道以及业界关注的那些倒闭或者关张的书店，如第三极、风入松、光合作用等，因为在社会上度较高，而被聚焦和放大。
　　
　　该负责人认为，一些实体书店退出市场，原因是多方面的。如，书店的自有定位、经营策略等。第三极书店的倒闭主要因为其更多的是发展房地产而不是书业，光合作用的关张更多的可能是因为自身扩张过速，还有一些小型实体书店的关门则是因为经营非法出版物而被取缔。当然，目前大部分实体书店面临的困境也是显而易见的，读者购书和阅读习惯的改变，书店经营成本的压力，尤其是我国图书价格制度不完善而导致网上书店的恶性竞争，对实体书店的冲击都相当大，对出版物市场的破坏力不容忽视。从行业主管部门来讲，需要借鉴国外相关图书价格制度，积极协调国家价格主管部门完善图书定价制度，支持行业发展壮大。
　　
　　人口基数、市场发展、经营特色
　　
　　决定销售总额
　　
　　根据核验工作公布的结果，分别按照资产总额、利润总额、纳税总额、销售利润率和资产利润率排名，湖南省新华书店有限责任公司、安徽新华传媒股份有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司、江西新华发行集团有限公司、山东新华书店集团有限公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、浙江省新华书店集团有限公司、上海新华传媒股份有限公司等8家企业各项指标均位居前列，表明这8家企业处于全行业的地位。
　　
　　而在公布的销售总额排名中，全国新华书店按照销售总额的排名有些让业内感觉“诧异”。*名依次为：山东新华书店集团有限公司、湖南省新华书店有限责任公司、安徽新华传媒股份有限公司、江西新华发行集团有限公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、山西新华书店集团有限公司、浙江省新华书店集团有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司、重庆新华书店集团公司、福建新华发行（集团）有限责任公司。个别经营有特色的沿海新华书店集团反而未进入*。
　　
　　对此，总署印刷发行管理司的相关负责人表示，本次出版物发行单位的年度核验工作严谨而细致，严格执行核验工作程序，通过企业填报、省局审核等多个工作环节后而汇总出来的，数字比较真实。而销售总额排名与行业内大家印象有“偏差”，这是因为发行业的销售总额包括教材教辅、图书馆配送、零售市场等多个领域，人口数量多的省份必然有优势。同时，销售总额与当地的市场发展速度、成熟度以及企业自身经营状况有着密切的联系。
　　
　　网上书店增加
　　
　　外资分销企业销售欠佳
　　
　　年度核验的结果还显示，网上书店有210家，同比增加33.8%。
　　
　　据新闻出版总署印刷发行管理司相关负责人介绍，网上书店的增加，一方面与强调网上开书店需要办理《出版物经营许可证》后部分书店陆续完善了手续有关，另一方面体现出行业发展的新趋势。从核验情况看，网上开书店既有国有书店，也有民营书店；既有独立网站，也有在淘宝等网络平台上开的网店。可以说，网上书店呈现出强劲的发展势头。
　　
　　而另一组关于外商投资出版物分销企业的数据也耐人寻味。外商投资出版物分销企业较上年增加37家，达96家，增加的外资企业主要集中在北京、天津、上海和福建等地的外资超市和商场，但是，其销售状况不佳，在全国零售单位销售总额比例不到5%。
　　
　　对此，总署印刷发行管理司的相关负责人表示，中美出版物市场准入案后，中国出版物市场完全对外开放，统一了内外资企业资格条件，是新闻出版全行业中开放度大的领域。但是，外商投资出版物分销企业进入中国后，虽然曾经有过大量投入，但是由于中国经济、文化差异的因素和外资企业自身定位、经营思路的因素，以及国内的出版物发行企业也采取应对措施等因素，加剧了出版物发行市场的竞争程度，因此，外资企业的经营状况并不如想象中理想。从这个角度来看，国内的出版物发行企业在应对来自竞争对手的压力时体现出了强大的本土优势和竞争力。