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过度包装入侵儿童图书市场引重视

2013-09-13 09:18:00中国包装印刷机械网阅读量:2220 我要评论


导读:随着市场经济的发展,商品包装逐渐被提高到显赫的地位,图书出版也不例外,直至泛滥成灾。近日,国家有关部门强调要规范儿童图书市场,禁止过度包装。

  【ppzhan摘要】随着市场经济的发展,商品包装逐渐被提高到显赫的地位,图书出版也不例外,直至泛滥成灾。近日,国家有关部门强调要规范儿童图书市场,禁止过度包装。
  
  在市场经济的影响下,我国产品包装被逐渐的“”化。过度包装已经成为我国包装行业的毒瘤,“买珠还椟”的故事经常上演。现在已经蔓延到了图书市场,近日,中宣部、*、国家*、全国“扫黄打非”工作小组办公室、*联合发出通知,要求加强少儿出版管理和市场整治,其中就强调要规范少儿图书价格,反对铺张浪费。当前,有的少儿出版物过度豪华包装、价格虚高,有的采取高定价、低折扣等不正当手段进行恶性竞争,损害少年儿童阅读权益,造成*浪费。
  
  一些新书过分注重装帧设计等外包装,内容却严重注水,引起读者的不满。据悉,在包装上不惜工本、花样百出的主要集中在少儿读物、青春文学和时尚读物。不少书籍的包装越来越精美豪华,而内容却无足观,甚至不惜人为“注水”,这似乎正在成为一种流行的图书病。现在,图书封面开始出现铜版纸、大开面、精装的形式,发展到现在,亚光铜版纸、进口艺术纸、软面精装纸、布纹纸都只能算是寻常材料,甚至有用布料、羊皮等做封面的,显得挺括、华美、精致,颇为投合时尚小资一族的“胃口”。封面之外,内页用纸也相当考究,某些时尚类读物全用铜版纸,沉甸甸的重得离谱,翻阅起来非常吃力,据说是“纸质好才特别重”。另外,一些图书还使出商品促销中“有买有送”的法宝,比如一本售价为20元的青春文学读物,共计送出“七彩爱情信笺”一本(附信封)、四开海报一张、精美明信片一套、书签一张、时尚大头贴一本,鼓鼓囊囊一大包。
  
  然而,图书包装的豪华并不一定能提升内在品质,有些越是“品相”出众的,其内容注水现象就越严重。在书店随手拿起一本外形华美、极易吸引眼球的书翻阅,你可能会惊讶地发现,内页居然常常出现一张图片或是几行文字突兀地横在中间,上下均为空白,这就算是一页了。有的书看似很“厚实”,其实是刻意选用较大字号印刷,行距间距疏落,往往一句话就是一行,更像一本诗集,靠大量注水、故意留白和填充图片将薄书硬生生地撑厚。据业内人士披露,以正常32开本书为例,通常选用5号字,一页在700字左右,而现在有的书,一页不到400字;至于某些刻意过度包装过的图书,其内容的贫乏几近不知所云,文字的浅陋近乎于呓语,仅仅依赖奢华的外表、昂贵的纸质以“欺世盗名”,那就更无须赘述了。
  
  过度包装必然导致图书成本的增加,“养眼”的代价是图书价格的“虚高不下”,读者不可能享受免费的午餐,终还得为“奢豪”买单。上面所提到的“半页空白”型图书,定价比一本几十万字的长篇小说还要贵;而那些大开本又厚重的彩色图文科普读物,动辄一本售价上百元,且五六本一套,不菲的价格让读者望书兴叹、黯然止步。一些大部头的包装得“穷奢极侈”的典籍,价格更是接近天文数字。这些包装精美的图书,不仅严重浪费了各种资源,同时也带来了书价大幅上升。书价的虚高限制了消费者的购买力,一本上百元的图书让普通工薪阶层很难消费得起,更不用说上千元的图书,这也直接限制了普通人每年的阅读量。
  
  图书注重包装本无可厚非,可以提高其档次,便于阅读、保存和收藏。但人为地将注水图书换一身豪华的“马甲”,借以抬高身价、刺激销售却不足取。过度包装既造成纸张等有限的自然资源的浪费,与时下倡导的“节约型经济”格格不入,又损毁了自身的名誉和诚信度,不可避免地增加了读者的经济负担,甚至严重影响了图书推广文化、传播知识以及愉悦精神的功能。图书的形式和内容孰轻孰重其实不言而喻,促使一本书“洛阳纸贵”的永远是内在的质量和品位,而绝非华丽的外在,千万别再闹出现代版的“买椟还珠”式的笑话来了!
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